6月份万茜刚得到“主流奖项”金爵奖的肯定，没想到得奖后的第一部作品竟然是短剧。很多粉丝不理解，说她“自毁前途”，明明已经升咖，却要“降级”。
文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经
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传统影视剧市场，快被短剧击垮了？
一边电影市场遇冷，截至8月12日，尽管有“爆款“《南京照相馆》贡献了23亿，今年暑期档的票房仅有87亿，专家预测能“破百”就不错了。这一成绩甚至不如十年前。
另一边，短剧市场却热闹非凡，多部短剧实现了口碑和收益双赢。比如，7月初上映投资4000万的《朱雀堂》，仅在爱奇艺上已经分账2000万，在腾讯视频上的峰值热度为2.3万，上映不到10天分账就破了千万。
《朱雀堂》还要一个看点是女主演“万茜”。6月份她刚得到“主流奖项”金爵奖的肯定，没想到得奖后的第一部作品竟然是短剧。很多粉丝不理解，说她“自毁前途”，明明已经升咖，却要“降级”。
其实，明星演短剧已经是见怪不怪的事情了。八妹跟娱乐圈、投资圈的几位朋友谈论过此事，大多数人笃定，别把短剧不当干粮，未来很多“大牌”“顶流”都会去演短剧。
原因很简单：资本扎堆，再大的腕儿，也要“跟着钱”走。
1./ 刚拿影后就演短剧，万茜“自毁前途”也要抢刘晓庆饭碗？/
6月21日，万茜凭借电影《长夜将尽》在第27届上海国际电影节上获得主竞赛单元最佳女演员，荣获金爵奖。
上影节是中国唯一的A类国际电影节，从规格上来讲，跟戛纳电影节、威尼斯电影节的格调是一样的。所以得奖时，万茜十分激动，当场泪洒舞台，说：“爱电影，永远爱！一直爱！”
结果不到10天，7月4日，万茜主演的短剧《朱雀堂》就在腾讯视频、爱奇艺两大平台上线了。万茜的部分影迷非常不解：“奖项给你升咖，你却自动降级，不明白怎么想的。”
实际上，她的选择没啥问题，大环境就是这样，能有戏拍就挺好的，何况这个角色很适合她。
短剧讲述了，万茜饰演的歌舞厅老板娘，其实是一起灭门惨案的幸存者，她利用老板娘的身份做掩护，寻求报仇机会。高智、内敛的女强人角色，被万茜表现得相当到位，不算埋没人才。
《朱雀堂》投资4000万，还有腾讯视频、爱奇艺保驾护航，整体的质感也不错。开播当天腾讯视频热度直冲2万大关，爱奇艺热度也破了4500。根据第三方数据，该剧已连续33天占据全网短剧有效播放霸屏榜第一名，并以最高49%的市占率创下短剧品类纪录。
此外，《朱雀堂》剧中还有很多演过电影、电视剧的老演员，近些年资源爆棚的欧豪在剧中也客串了小角色，导演是掌镜过《逆战》《寒战》《长津湖》等电影的资深摄影师谢忠道。
说这些目的很简单，现在演艺圈不止演员，甚至整个行业都像集体搬迁一样，开始拍短剧了。演员层面，趋势已经扩展到“老中青”各年龄段。
4月，74岁“庆奶”刘晓庆上架了她的短剧作品《萌宝助攻：五十岁婚宠》。成绩还不错，首播24小时，全网播放量突破3500万次，而且制片人说了，这部剧表现不差：“投个50万，可能就能赚回来100万。”
68岁喜剧大师潘长江也“下海”了，近日他的首部短剧《进击的潘叔》短短几天点击量破了3亿。情节虽然是“千亿阔太爱上60岁保洁大叔”，但故事不虚浮，人物设定也接地气，很多网友看完之后给了好评。
2025年，还有很多明星入局短剧：
59岁李若彤推出《午后玫瑰》，讲述中年女性重返职场，实现自我价值的故事；倪虹洁在年初首次担当监制和主演的女性题材短剧《夫妻的春节》，短时间播放量超过5亿；37岁舒畅已经拍了《锦绣传》《蛇年大吉之小青渡劫》等多部短剧，热度和流量都不错，被网友称为“短剧一姐”；还有很多“小鲜肉”直奔短剧赛道而去......
也许你会说，这些人都是娱乐圈的“边缘人物”，几乎都被排除在电影、电视剧“主流”圈外，只能去拍短剧。有咖位的“演员”是不会拍短剧的，至少在当下短剧还处于影视圈鄙视链的最低端。
如果按照“无戏可拍”才去拍短剧这个逻辑，那按目前形势来看，他们更可能真的要去拍短剧了。
2./ 票房靠哪吒续命，中戏生街头摆摊，电影圈究竟怎么了？/
2025年上半年全国总票房为292亿，同比增长23%，看似成绩不错，其实功劳主要来自《哪吒2》一部影片贡献了154亿票房，占比高达52%。
《哪吒2》票房去掉100亿成绩仍属上乘，但上半年电影总票房却将陷入“跌妈不认”的窘境。
本以为暑期档十几部电影坐镇，也能出几个爆款。截至8月12日，暑期档还剩不到20天，除了《南京照相馆》贡献了23亿，今年暑期档的票房仅有87亿，而且“上攻”的势头并不明显。
要知道暑期档票房通常不会差，2015年到2018年普遍在120亿以上，2019年有177亿，就连不方便出门的2022年暑期档也有91亿。
此外，影视圈还有一个现象，“待业”的演员数量不断增加。
今年6月，35岁的男演员史元庭因做“泰山陪爬”登上热搜，陪爬价格为白天699元，晚间799元。他并不避讳职业困境：“上半年我总共只拍了4天戏，因为包吃包住在剧组里住了10天。”
类似例子还有很多，比如去年刚参加《披荆斩棘的哥哥第四季》的41岁男演员沈震轩在今年三月份被曝转行在深圳开网约车；曾经顶流胡一天2023年8月之后，接近700天没有进剧组；中戏表演系毕业生许鹏发视频称已退圈回老家，接替80多岁的爷爷赶集摆摊......
据业内数据保守估计，北京目前有将近30万演员处于待业状态，影视剧整体开拍率不足10%。八妹询问了几个演员，他们的感受是：圈子里的导演、制片感觉一下子“消失”了，就是不再找拍戏了。
雪上加霜的是，统计数据显示，看电影的“主力军”年轻人不爱去电影院了，2024年25岁以下的年轻观众占比仅有21%。
为什么电影行业要撑不住了？
首先，要“怪自己”。
八妹以前介绍过，一部电影的票房至少是投资的3倍，经过分成之后才可能盈利。
这几年电影圈好大喜功惯了。万达电影董事长陈祉希曾表示，如今1.2亿元都未必能拍出一部合格电影，新一批导演希望挑战工业水准，但拍摄周期也从18个月拉长到三年甚至更久。
投资多、周期长就算了，但拍出来的“东西”，大多数一言难尽。这几年“能看”的电影，一只手能数得过来，以前观众还忍一忍，现在一听说不好看，直接连电影院都不去了。
其次，观众娱乐方式多样化，影院模式已经严重落伍了。
这么说吧，一张电影票三四十元，IMAX甚至七八十，再加上爆米花饮料，看电影小一百没了。两个小时的电影，加上来回准备，大概需要四五个小时。结果还看了一个“烂片”。
而躺在床上，几块钱解锁短剧全集（甚至是免费），爽点密集，节奏快，题材大胆，复仇、逆袭、甜宠、悬疑，怎么爽怎么来。这两种方式，大多数人会选择哪一种不言而喻。
数据也支持大众选择。根据《中国微短剧行业发展白皮书》，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，相比之下，中国内地电影总票房是425.02亿元。预计2025年短剧市场规模将达到634.3亿元，2027年更将突破1000亿元。
短剧围城之下，不止电影圈，连靠着连续剧生存的长视频平台，那也是寒风阵阵。
3./ 2年圈2亿用户，月发“工资”5亿，大厂都改行推短剧/
最近一两个月，甚至更长时间，苹果App Store所有App热度第一是谁？
是抖音旗下的红果短剧。2023年5月，抖音才推出红果短剧，增长速度那叫一个迅猛，诞生一年多月活用户超1亿，然后又用了大半年破2亿了。
7月29日，Questmobile发布数据显示，红果短剧6月的月活用户达到2.1亿，同比增长179%。超过了优酷的2亿月活，首次实现短剧App超越长视频App。
优酷攒2亿月活用了10年，而红果达成这一成就仅用了2年。
目前，爱奇艺和腾讯视频的月活用户规模分别为3.9亿和3.77亿，红果短剧想超越他们俩短时间有点困难。不过，再看看红果粉丝月活增长的趋势，超越只是时间问题：
八妹经历过互联网时代，红果的成功很好总结：
1、免费模式。红果采用免费观看模式，免除用户付费压力，同时通过“看广告解锁剧情”“签到赚币提现”等激励措施吸引用户留存。2、精准内容定位与爆款作品。内容主打一个“短、爽、快”的电子榨菜感，强冲突剧情+快节奏反转拉满，同时已经打造出十几部10亿级点击量的作品。3、有个好“爸爸”。抖音平台真的是要流量有观众，要算法有推荐，都没大张旗鼓地推广，就把红果短剧做到2亿月活了。4、内容“上中下游”全打通。抖音手上还有“番茄小说”作为IP支持，用真金白银签约和投资了一批短视频厂牌加盟，再加上红果输出，形成完整的短视频产业链。现在红果每个月给制作方的分账高达5亿。
现在网上有个搞笑的说法，年轻人被红果吸引已经不稀奇了，连老年人都不爱看相亲节目了，转头都去红果找各种“中老年霸总爱上我”。
趋势如此明显，各大长视频平台早就急了。
芒果2024年将微短剧提升至集团战略层面；腾讯上线“火星短剧社”，主打免费，近期还举办了“2025年腾讯视频短剧节”；百度、快手、京东、美团、小红书等平台都宣布加码短剧.....
最有意思的是，爱奇艺早些年董事长龚宇各种看不上短剧，今年3月他主动承认自己错了，将极速版更名为“ 爱奇艺微短剧App ”，主攻免费微短剧。
总结一下，短剧兴起分走流量→电影、长视频关注下降→长剧剧组开拍减少→演员找不到戏拍，貌似走上一条死胡同了。
思路一转，柳暗花明。
像万茜那样，都去拍短剧啊，演员就业率上去了，多拍点好剧，资本会更多，产业同样能扩大。还有，很多演员最担心演短剧身份“降级”的事情，真是多虑了。
毕竟有戏拍、有钱拿，观众还爱看，谁还有心思操心虚荣心和面子的事情啊。
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